Etudes marketing

EM054M9GA1

Semestre
A
Discipline
Marketing
Volume horaire
27 H
Nombre de places
45
Ouvert aux visitants
Oui
Langue
Responsable
Philippe NANOPOULOS


Contribution pédagogique du cours au programme

Aucune contribution pédagogique associé à ce cours pour ce programme.

Descriptif

L'objectif de cours est de donner aux étudiants les outils nécessaires pour organiser la collecte de données dans le cadre d'études marketing quantitatives et mener les analyses statistiques nécessaires pour répondre aux questions d'étude posées.

Organisation pédagogique

Face à face

- Cours magistral

En groupe

- Exercices
- Etudes de cas / textes

Interactivité

- Discussions / débats

Autres

Aucun élément de cette liste n'a été coché.

Objectifs pédagogiques

Domaine cognitif

A l'issue du cours, l'étudiant(e) devrait être capable de / d'...
  • - (niv. 3) Choisir les outils statistiques adaptés à la nature des données collectées
  • - (niv. 3) Appliquer les méthodes statistiques adaptées aux questions d'étude posées
  • - (niv. 3) Interpréter les résultats obtenus
  • - (niv. 5) Concevoir un plan expérimental pertinent dans le cadre d'une collecte de données par expérimentation

Domaine affectif

A l'issue du cours, l'étudiant(e) devrait être capable de / d'...
Aucun domaine affectif n'a pour le moment été associé à ce cours.

Objectifs de développement durable abordés

Aucun objectif de développement durable n'a été coché.

Plan / Sommaire

• CHAPITRE 1 : RAPPELS ET PRÉREQUIS - Fonctions des études marketing et champs d’application - La méthodologie de l’étude : conception et mise en œuvre - Prérequis 1 : Introduction aux études marketing - Prérequis 2 : Les sources d’informations dans les études - Prérequis 3 : Construire un échantillon - Prérequis 4 : Questionnaire et échelles de mesure • CHAPITRE 2 : LE DESIGN DE L’ÉTUDE/RECHERCHE - Exploratoire - Descriptive - Explicative/Causale • CHAPITRE 3 : GÉNÉRALITÉS SUR LES TESTS STATISTIQUES - Pourquoi les tests statistiques sont-ils nécessaires ? - Les différents types de tests - Démarche générale d’un test statistique • CHAPITRE 4 : LES ANALYSES UNIVARIÉES - Principes généraux - Rappels sur les statistiques descriptives • CHAPITRE 5 : LES ANALYSES BIVARIÉES - Association vs. Causalité - Les différents types de tests d’indépendance • CHAPITRE 6 : ÉTUDES DE CAS - Le cas Cultura - Le cas Office Dépôt • CHAPITRE 7 : INTRODUCTION À L’EXPÉRIMENTATION EN MARKETING - Hypothèses théoriques - Manipulation et mesure des variables - Plans expérimentaux - Tests statistiques appropriés • CHAPITRE 8 : LES ANALYSES MULTIVARIÉES - Principes généraux - L’exemple de la régression linéaire multiple - Le cas DNA - Le cas Grande distribution

Prérequis nécessaires

Connaissances en / Notions clés à maîtriser

Cours d'introduction aux statistiques descriptives Cours d'introduction aux études marketing

Supports pédagogiques

Outils obligatoires pour le cours

- Ordinateur

Documents tous formats


- Etudes de cas
- Fiches d'exercice

Plateformes Moodle

- Dépôt de documents de cours

Logiciels


- Autre :

Autres plateformes électroniques

Aucun élément de cette liste n'a été coché.

Bibliographie recommandée

Ouvrages principaux

FORMAT ELECTRONIQUE (Scholarvox ENT) - VERNETTE Eric, Techniques d'études de marché, 4ème éd., Vuibert, (2018). - CAUMONT Daniel, Les études de marchés, 5 ème éd., Dunod, (2016). FORMAT PAPIER (Bibliothèque PEGE) MALHOTRA N. , Etudes marketing avec SPSS, 6ème édition, Pearson Education (2011). GIANNELLONI J.L. et VERNETTE E. , Etudes de marché, Paris, Vuibert (2015). P.C. PUPION, Statistiques pour la gestion - 3e édition - Applications avec Excel, SPSS, Amos et SmartPLS, 2012, DUNOD.

Littérature complémentaire

Aucun ouvrage n'a été renseigné.

Travaux de recherche de l'EM : Veillez à mobiliser au moins une ressource

Peuvent être renseignés les manuels coordonnés, les traductions de manuel, les études de cas traduites etc…
Aucun ouvrage n'a été renseigné.

Modalités d'évaluation

Liste des modalités d'évaluation

Evaluation intermédiaire / contrôle continu 1Autre (date, contrôle surprise...) : Date précisée ultérieurement
Ecrite (20 min) / individuelle / Français / pondération : 25 %
Précisions : QCM
Cette évaluation sert à mesurer LO1.1, LO1.2, LO1.3
Evaluation finaleSemaine d'examens
Ecrite (90 min) / individuelle / Français / pondération : 75 %
Cette évaluation sert à mesurer LO1.1, LO1.2, LO1.3, LO2.2, LO2.3
Aucune modalité d'évaluation n'a pour le moment été attribuée à ce cours.