Marketing Studies

EM054M9GA1

Programme
PGE
PGE 2A - Marketing & Relation client
UE
Etudes marketing
Semestre
A
Discipline
Marketing
Volume horaire
27 H
Nombre de places
45
Ouvert aux visitants
Oui
Langue
Responsable
Philippe NANOPOULOS

Liste des intervenants

Intervenant(s) Email Volume horaire CM
Philippe NANOPOULOS philippe.nanopoulos@em-strasbourg.eu 27 h

Contribution pédagogique du cours au programme

LEARNING GOAL 1 : Les étudiants maîtriseront les connaissances et les outils les plus récents dans les domaines du management en général.
Students will identify a business organization’s operational and managerial challenges in a complex and evolving environment.
Les étudiants identifieront les enjeux stratégiques et managériaux d’une entreprise dans un environnement complexe et en mutation.
Students will understand state-of-the-art management concepts and tools and use them appropriately.
Les étudiants maîtriseront les concepts et outils managériaux les plus récents et sauront les utiliser de manière appropriée.
Students will implement appropriate methodologies to develop appropriate solutions for business issues.
Les étudiants mettront en œuvre des méthodologies adéquates afin de trouver des solutions adaptées aux problématiques d’entreprise.
LEARNING GOAL 2 : Les étudiants développeront des compétences managériales de niveau avancé.
Students will participate in a decision-making process in a critical way.
Les étudiants participeront à un processus de décision en adoptant une approche critique.
Students will communicate ideas effectively, both orally and in writing, in a business context.
Les étudiants communiqueront efficacement leurs idées à l’oral et à l’écrit dans un contexte professionnel.

Descriptif

L'objectif de cours est de donner aux étudiants les outils nécessaires pour organiser la collecte de données dans le cadre d'études marketing quantitatives et mener les analyses statistiques nécessaires pour répondre aux questions d'étude posées.

Organisation pédagogique

Face à face

- Cours magistral

En groupe

- Exercices
- Etudes de cas / textes

Interactivité

- Discussions / débats

Autres

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Objectifs pédagogiques

Domaine cognitif

A l'issue du cours, l'étudiant(e) devrait être capable de / d'...
  • - (niv. 3) Choisir les outils statistiques adaptés à la nature des données collectées
  • - (niv. 3) Appliquer les méthodes statistiques adaptées aux questions d'étude posées
  • - (niv. 3) Interpréter les résultats obtenus
  • - (niv. 5) Concevoir un plan expérimental pertinent dans le cadre d'une collecte de données par expérimentation

Domaine affectif

A l'issue du cours, l'étudiant(e) devrait être capable de / d'...
Aucun domaine affectif n'a pour le moment été associé à ce cours

Plan / Sommaire

• CHAPITRE 1 : RAPPELS ET PRÉREQUIS - Fonctions des études marketing et champs d’application - La méthodologie de l’étude : conception et mise en œuvre - Prérequis 1 : Introduction aux études marketing - Prérequis 2 : Les sources d’informations dans les études - Prérequis 3 : Construire un échantillon - Prérequis 4 : Questionnaire et échelles de mesure • CHAPITRE 2 : LE DESIGN DE L’ÉTUDE/RECHERCHE - Exploratoire - Descriptive - Explicative/Causale • CHAPITRE 3 : GÉNÉRALITÉS SUR LES TESTS STATISTIQUES - Pourquoi les tests statistiques sont-ils nécessaires ? - Les différents types de tests - Démarche générale d’un test statistique • CHAPITRE 4 : LES ANALYSES UNIVARIÉES - Principes généraux - Rappels sur les statistiques descriptives • CHAPITRE 5 : LES ANALYSES BIVARIÉES - Association vs. Causalité - Les différents types de tests d’indépendance • CHAPITRE 6 : ÉTUDES DE CAS - Le cas Cultura - Le cas Office Dépôt • CHAPITRE 7 : INTRODUCTION À L’EXPÉRIMENTATION EN MARKETING - Hypothèses théoriques - Manipulation et mesure des variables - Plans expérimentaux - Tests statistiques appropriés • CHAPITRE 8 : LES ANALYSES MULTIVARIÉES - Principes généraux - L’exemple de la régression linéaire multiple - Le cas DNA - Le cas Grande distribution

Prérequis nécessaires

Connaissances en / Notions clés à maîtriser

Cours d'introduction aux statistiques descriptives Cours d'introduction aux études marketing

Supports pédagogiques

Outils obligatoires pour le cours

- Ordinateur

Documents tous formats


- Etudes de cas
- Fiches d'exercice

Plateformes Moodle

- Dépôt de documents de cours

Logiciels


- Autre :

Autres plateformes électroniques

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Bibliographie recommandée


FORMAT ELECTRONIQUE (Scholarvox ENT) - VERNETTE Eric, Techniques d'études de marché, 4ème éd., Vuibert, (2018). - CAUMONT Daniel, Les études de marchés, 5 ème éd., Dunod, (2016). FORMAT PAPIER (Bibliothèque PEGE) MALHOTRA N. , Etudes marketing avec SPSS, 6ème édition, Pearson Education (2011). GIANNELLONI J.L. et VERNETTE E. , Etudes de marché, Paris, Vuibert (2015). P.C. PUPION, Statistiques pour la gestion - 3e édition - Applications avec Excel, SPSS, Amos et SmartPLS, 2012, DUNOD.

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Travaux de recherche de l'EM : Veillez à mobiliser au moins une ressource

Peuvent être renseignés les manuels coordonnés, les traductions de manuel, les études de cas traduites etc…
Aucun ouvrage n'a été renseigné.

Modalités d'évaluation

Liste des modalités d'évaluation

Evaluation intermédiaire / contrôle continu 1Autre (date, contrôle surprise...) : Date précisée ultérieurement
Ecrite (20 min) / individuelle / Français / pondération : 25 %
Précisions : QCM
Cette évaluation sert à mesurer LO1.1, LO1.2, LO1.3
Evaluation finaleSemaine d'examens
Ecrite (90 min) / individuelle / Français / pondération : 75 %
Cette évaluation sert à mesurer LO1.1, LO1.2, LO1.3, LO2.2, LO2.3
Aucune modalité d'évaluation n'a pour le moment été attribuée à ce cours.