Advanced Marketing Planning

EM4R5M06

Semestre
B
Discipline
Marketing
Volume horaire
27 H
Nombre de places
45
Ouvert aux visitants
Oui
Langue
EN
Responsable
Cedric GROSSMANN

Liste des intervenants

Intervenant(s) Email Volume horaire CM
Cedric GROSSMANN cedric@mkngconsulting.com 27 h

Contribution pédagogique du cours au programme

Aucune contribution pédagogique associé à ce cours pour ce programme.

Descriptif

This course aims to address the role of marketing in strategy development and offers a focus on competitive positioning and market choices.

Organisation pédagogique

Face-to-face

- Lectures

In group


- Projects

Interaction

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Others

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Objectifs pédagogiques

Cognitive domain

A l'issue du cours, l'étudiant(e) devrait être capable de / d'...
  • - (niv. 1) define marketing resources as the foundation for differentiation
  • - (niv. 2) explain Explain resource capabilities
  • - (niv. 4) analyze - Analyze generic routes to competitive advantage creation
  • - (niv. 6) develop Develop a structured analysis and recommendations to optimize stragegic marketing choices

Affective domain

A l'issue du cours, l'étudiant(e) devrait être capable de / d'...
Aucun affective domain n'a pour le moment été associé à ce cours.

Objectifs de développement durable abordés

Aucun objectif de développement durable n'a été coché.

Plan / Sommaire

The course is based on Hooley et al. (2017) Marketing strategy and competitive positioning, Pearson 6th ed. 1.) Marketing resources as the foundation for differentiation Value-creating disciplines The resource-based view of the firm Creating and exploiting marketing assets Developing marketing capabilities Resource portofolios 2) Creating sustainable competitive advantage advantage creating resources resource imitability ladder generic routes to competitive advantage 3) Case sudy seminar

Prérequis nécessaires

Connaissances en / Notions clés à maîtriser

Basic knowledge and understanding of marketing general concepts

Supports pédagogiques

Mandatory tools for the course

- Computer

Documents in all formats


- Syllabus

Moodle platform

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Software

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Additional electronic platforms

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Bibliographie recommandée

Ouvrages principaux

The Plan-As-You-Go Business Plan. Author: Tim Berry Successful Business Plan: Secrets & Strategies– September 16, 2010 by Rhonda Abrams

Littérature complémentaire

Further reading : http://www.entrepreneur.com/businessplan/index.html https://www.sba.gov/writing-business-plan https://www.gov.uk/write-business-plan http://www.barclays.co.uk/Startupsupport/Writingasmallbusinessplan/P1242559649359

Travaux de recherche de l'EM : Veillez à mobiliser au moins une ressource

Peuvent être renseignés les manuels coordonnés, les traductions de manuel, les études de cas traduites etc…
Aucun ouvrage n'a été renseigné.

Modalités d'évaluation

Liste des modalités d'évaluation

Evaluation intermédiaire / contrôle continu 1Autre (date, contrôle surprise...) : NC
Orale / en groupe / Anglais / pondération : 60 %
Précisions : Students will solve the "Arty Store " case study develop an analysis of the market, and the competitive positioning of the company, and recommend action for developing a SCA
Cette évaluation sert à mesurer LO1.1, LO1.2, LO1.3, LO2.1, LO2.2, LO2.3
Evaluation finaleSemaine d'examens
Ecrite (60 min) / individuelle / Anglais / pondération : 40 %
Précisions : Final exam on class content (open questions)
Cette évaluation sert à mesurer LO1.1, LO1.2, LO2.1, LO2.2, LO2.3
Aucune modalité d'évaluation n'a pour le moment été attribuée à ce cours.