Marketing responsable

EM054M1K

Programme
PGE
PGE 2A - Management Général Avancé (MGA)
UE
Marketing responsable
Semestre
B
Discipline
Marketing
Volume horaire
27 H
Nombre de places
50
Ouvert aux visitants
Oui
Langue
FR
Responsable
Sihem DEKHILI

Liste des intervenants

Intervenant(s) Email Volume horaire CM
Sihem DEKHILI sihem.dekhili@unistra.fr 27 h

Contribution pédagogique du cours au programme

LEARNING GOAL 1 : Les étudiants maîtriseront les connaissances et les outils les plus récents dans les domaines du management en général.
Students will understand state-of-the-art management concepts and tools and use them appropriately.
Les étudiants maîtriseront les concepts et outils managériaux les plus récents et sauront les utiliser de manière appropriée.
Students will implement appropriate methodologies to develop appropriate solutions for business issues.
Les étudiants mettront en œuvre des méthodologies adéquates afin de trouver des solutions adaptées aux problématiques d’entreprise.
LEARNING GOAL 3 : Les étudiants démontreront leur compréhension des pratiques reflétant les valeurs d’éthique, de diversité et de développement durable au sein des entreprises.
Students will identify and analyze issues relating to diversity, ethics and sustainable development in their business context.
Les étudiants identifieront et analyseront les problématiques liées à la diversité, à l’éthique et au développement durable dans le contexte de leur pratique professionnelle.

Descriptif

L'objectif de ce cours est de sensibiliser aux problématiques et aux méthodologies du marketing responsable. Il présente les pratiques d’achats responsables et les stratégies marketing responsables.

Organisation pédagogique

Face à face

- Cours magistral

En groupe

- Exercices
- Etudes de cas / textes

Interactivité

- Discussions / débats

Autres

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Objectifs pédagogiques

Domaine cognitif

A l'issue du cours, l'étudiant(e) devrait être capable de / d'...
  • - (niv. 2) Discuter l'intérêt du marketing responsable ainsi que les différences majeures de ce champs avec le marketing classique
  • - (niv. 3) Découvrir les notions clés du marketing responsable
  • - (niv. 4) Analyser les perceptions, motivations et pratiques des consommateurs en matière de produits/services responsables
  • - (niv. 4) Examiner les limites des informations environnementales et les insuffisances des écolabels
  • - (niv. 4) Analyser la justice liée au prix des produits responsables
  • - (niv. 6) Critiquer les pratiques des entreprises qui se trouvent en décalage avec les attentes des consommateurs responsables

Domaine affectif

A l'issue du cours, l'étudiant(e) devrait être capable de / d'...
Aucun domaine affectif n'a pour le moment été associé à ce cours.

Objectifs de développement durable abordés

Aucun objectif de développement durable n'a été coché.

Plan / Sommaire

1) Perceptions, motivations et pratiques du consommateur dans le cas des produits responsables - Contexte - Décalage entre les perceptions des consommateurs et celles des experts - Les motivations dans le cas des achats responsables - Les pratiques et engagements durables - Remise en cause des 4P 2) Etiquetages environnementaux des produits écologiques - La confiance des consommateurs envers l’étiquetage environnemental - Des décisions stratégiques en décalage par rapport aux attentes des consommateurs 3) Perception du prix des produits responsables - Les prix des produits écologiques sont-ils équitables ? - Perception des consommateurs - Réponses des entreprises en termes de politiques de prix

Prérequis nécessaires

Connaissances en / Notions clés à maîtriser


aucun

Supports pédagogiques

Outils obligatoires pour le cours

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Documents tous formats


- Etudes de cas

Plateformes Moodle

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Logiciels

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Autres plateformes électroniques

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Bibliographie recommandée

Ouvrages principaux

- La résistance du consommateur : proposition d'un cadre d'analyse, Recherche et Applications en Marketing, vol 22, n° 4, p. 59-80. Roux Dominique 2007. - Oser le Marketing Durable. Concilier Marketing et développement Durable. 2009. Ouvrage coordonné par Christophe Sempels et Marc Vandercammen. - Le développement durable. Théories et applications au management. 2ème édition. Dunod 2010. Dominique Wolff

Littérature complémentaire

- La résistance du consommateur : proposition d'un cadre d'analyse, Recherche et Applications en Marketing, vol 22, n° 4, p. 59-80. Roux Dominique 2007. - Oser le Marketing Durable. Concilier Marketing et développement Durable. 2009. Ouvrage coordonné par Christophe Sempels et Marc Vandercammen. - Le développement durable. Théories et applications au management. 2ème édition. Dunod 2010. Dominique Wolff

Travaux de recherche de l'EM : Veillez à mobiliser au moins une ressource

Peuvent être renseignés les manuels coordonnés, les traductions de manuel, les études de cas traduites etc…
- La résistance du consommateur : proposition d'un cadre d'analyse, Recherche et Applications en Marketing, vol 22, n° 4, p. 59-80. Roux Dominique 2007. - Oser le Marketing Durable. Concilier Marketing et développement Durable. 2009. Ouvrage coordonné par Christophe Sempels et Marc Vandercammen. - Le développement durable. Théories et applications au management. 2ème édition. Dunod 2010. Dominique Wolff

Modalités d'évaluation

Liste des modalités d'évaluation

Evaluation intermédiaire / contrôle continu 1Autre (date, contrôle surprise...) :
Ecrite et orale / en groupe / Français / pondération : 35 %
Cette évaluation sert à mesurer LO1.1, LO1.2, LO1.3, LO3.1
Evaluation finaleDernière séance
Ecrite / en groupe / Français / pondération : 65 %
Aucune modalité d'évaluation n'a pour le moment été attribuée à ce cours.