EM1F4M61B1

Programme
PGE
BEM Bachelor in European Management
UE
Marketing Strategic Decisions (undergraduate)
Semestre
B
Discipline
Marketing
Volume horaire
27 H
Nombre de places
35
Ouvert aux visitants
Oui
Langue
EN
Responsable
Claude CHAILAN

Liste des intervenants

Intervenant(s) Email Volume horaire CM
Claude CHAILAN chailan@unistra.fr 27 h
Yuan YAO yuan.yao@em-strasbourg.eu 27 h

Contribution pédagogique du cours au programme

Aucune contribution pédagogique associé à ce cours pour ce programme.

Descriptif

This course is a business simulation. Participants are organized in teams, and are to manage the marketing department of a large corporation. Teams are competing with several other firms in in a same industry. Each team is responsible for formulating and implementing the long-term marketing strategy of your division. In particular, teams have to: - Work in a highly competitive market - Target consumer segments and position your products - Interface with R&D to design and develop new products - Launch new products and improve existing ones - Interface with the production department - Make marketing mix decisions: pricing, advertising, … - Decide on the size and priorities of your commercial team - Order market research studies to get up-to-date information for decision making. The objective is to maximize the Share Price Index of the company, which takes into account several indicators including net contribution generated, product market share, ability to grow the organization’s revenues and the quality of projects successfully completed.

Organisation pédagogique

Face-to-face

- Lectures

In group

- Exercises

Interaction


- Games (educational, role play, simulation)

Others

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Objectifs pédagogiques

Cognitive domain

A l'issue du cours, l'étudiant(e) devrait être capable de / d'...
  • - (niv. 3) Employ marketign tools and concepts seen all along their studies
  • - (niv. 4) Analyze a competitive environment and figure out options to create value for customers and the company
  • - (niv. 5) Plan a consistent marketing plan, long-term
  • - (niv. 6) Appraise their managerial practice within a team

Affective domain

A l'issue du cours, l'étudiant(e) devrait être capable de / d'...
Aucun affective domain n'a pour le moment été associé à ce cours.

Objectifs de développement durable abordés

Aucun objectif de développement durable n'a été coché.

Plan / Sommaire

A series od decisions taken all over a 3 days long period. 'Incidents' might occur, as in real business life On the last day, teams are asked to assesss how they managed the company

Prérequis nécessaires

Connaissances en / Notions clés à maîtriser

Marketing Fundamentals / Marketing Management / Brand management / Introduction to Corporate Finance

Supports pédagogiques

Mandatory tools for the course

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Documents in all formats


- Case studies/texts

Moodle platform

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Software

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Additional electronic platforms

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Bibliographie recommandée

Ouvrages principaux

Aucun ouvrage n'a été renseigné.

Littérature complémentaire

Aucun ouvrage n'a été renseigné.

Travaux de recherche de l'EM : Veillez à mobiliser au moins une ressource

Peuvent être renseignés les manuels coordonnés, les traductions de manuel, les études de cas traduites etc…
Aucun ouvrage n'a été renseigné.

Modalités d'évaluation

Liste des modalités d'évaluation

Evaluation intermédiaire / contrôle continu 1Dernière séance
Ecrite et orale / en groupe / Anglais / pondération : 35 %
Précisions : Resutls and ranking reached at the end of the business simulation
Cette évaluation sert à mesurer LO1.1, LO1.2, LO1.3, LO2.1, LO2.2, LO2.3, LO4.2
Evaluation intermédiaire / contrôle continu 2Dernière séance
Orale / individuelle / Anglais / pondération : 25 %
Précisions : Individual involvement all along the business simulation: active participation, teamspirit, attitude towards teammates, presence
Cette évaluation sert à mesurer LO1.1, LO1.2, LO1.3, LO2.2, LO2.3
Evaluation finaleDernière séance
Ecrite et orale / en groupe / Anglais / pondération : 40 %
Précisions : Final presentation including final report to be sent within 48 hours.
Cette évaluation sert à mesurer LO1.1, LO1.2, LO1.3, LO2.1, LO2.2, LO2.3
Aucune modalité d'évaluation n'a pour le moment été attribuée à ce cours.